コンビニは歓迎? 仁義なき「フリスクvsミンティア」ミント抗争史 – まぐまぐニュース!

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身近なコンビニの知られざる裏話を、業界の内情に詳しいライターの日比谷新太さんが紹介する当シリーズ。前回の「おでん販売の裏側」に続き、今回取り上げるのはミントタブレットのシェア争いについて。フリスクとミンティアが長年繰り広げている激しい競争の歴史と、それによってコンビニが受ける“おいしい影響”について解説しています。

フリスクの牙城を崩したミンティア

コンビニ内の売場の各所で繰り広げられている、商品のシェア争い。なかでも長年に渡って、2つのブランドがシェア独占を巡ってしのぎを削りあっている商品カテゴリーといえば錠菓、いわゆるミントタブレットではないでしょうか。

この錠菓カテゴリーですが、コンビニにおいては長らくフリスクシリーズ(クラシエフーズ)の天下が続いていました。ところが、そんな一人勝ちの状態に待ったをかけたのがミンティアシリーズ(アサヒグループ食品)で、両者が激しく争った結果、フリスクがシェアを落とし、ミンティアが売れ筋商品上位を占めるようになりました。今から10年ぐらい前のことでしょうか。

ミンティアがこの戦いを制したのには、「低価格」「新商品発売スピードの速さ」「フルーツフレーバーの導入」という3つの要因がありました。昨年、商品誕生から20周年を迎えたミンティアですが、アサヒグループ食品の前身会社がその販売権を獲得したのが2002年のこと。日本の市場、ひいてはコンビニ市場を知り尽くしている同社の高いマーケティング力が、シェア逆転の原動力となったと言えるでしょう。

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ミンティア ワイルド&クール

しかし、フリスクも黙ってはいません。ミンティアに奪われたシェアを取り戻すべく、満を持して投入したのが、新シリーズの「フリスクネオ」でした。この「フリスクネオ」は、従来のフリスクよりも高単価ながらも、従来商品より重量が5倍とひと粒ひと粒が大きく、爽快感もアップ。また容器も、高級感のあるメタル製のものを採用することで、ミンティアとの差別化を図りました。

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フリスクネオ グレープ

そんな「フリスクネオ」ですが、競合のミンティアには無かったレモンミント味が爆発的な販売となったほか、後に追加された新フレーバー・グレープ味も大いに人気を博しました。この「フリスクネオ」の成功によって、錠菓カテゴリーには「低価格帯のミンティア」「高価格帯のフリスク」という棲み分けができたのです。

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