H&M新ブランド「Nyden」、第一弾アイテムの先行予約開始 – FashionNetwork.com JP

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 H&Mグループが立ち上げた新ブランド「Nyden」が、公式サイトにて第一弾となるアイテムの先行予約を開始した。ミレニアルに向けた実験的なブランドという位置づけで、オンラインとポップアップのみでの取扱いになるという。

. – Nyden

 第一弾として、ウィメンズ5型、メンズ4型のTシャツからなるミニコレクションを販売。4月3日からプレオーダーを受け付けている。ブランドロゴにフィーチャーしたデザインが特徴だ。アイテムはすべてトルコで生産されており、価格はアメリカで60ドル、ユーロ圏では60ユーロで販売。

Nyden

 オスカー・オルソン(Oscar Olsson)監修のもと、インフルエンサーなども巻き込んで展開していくという「Nyden」。インスタグラムやYouTubeにはミステリアスなティーザービデオも公開されており、早くもファンコミュニティを形成しようとしているようだ。H&Mが展開する他ブランドとは価格帯も販売形態も異なっており、デジタル化に伴って急速に変化する昨今のアパレル市場に対し、グループが新たなアプローチを試みた形にも思われる。

Teaser Nyden
 

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